近年来，国产影视剧的海外表现亮眼。在内容题材上，由古装剧独大转变为题材更加多样，现实题材作品表现突出；在销售渠道上，由海外电视台为主转变为以海外流媒体为主。未来，国产影视剧“出海”还需要各方面共同努力，实现从“走出去”到“走进去”。

近期，国产影视剧“出海”捷报频传。2022年开年爆款电视剧《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，迪士尼预购了该剧的海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和地区播出……国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，驶向更广阔的蓝海，中国文化在海外的影响力得到进一步提升。

题材多样化、类型多元化

长期以来，国产影视剧“出海”的主角一直是古装剧。从《甄嬛传》《琅琊榜》到《长安十二时辰》，海外市场上中国古装剧的热度不减。但是，随着一系列优秀现实题材剧作在海外表现较好，这一局面正在被打破。现实题材剧的分量逐年增加，呈现出题材多样化、类型多元化的趋势。

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮回忆，这一改变始于2009年播出的《媳妇的美好时代》，该剧当年在海外表现亮眼。去年以来，正午阳光出品的《山海情》和《开端》在海外的表现则带来更多惊喜。

“《山海情》是一部典型的脱贫攻坚题材的主旋律作品，在海外表现不错。这部反映中国人民对更美好生活向往的电视剧展现了中国的人文特色，让海外观众产生了共鸣。”侯鸿亮说，“《开端》的叙事模式对一些海外观众来说不算新鲜。但由于品质上乘，该剧在海外取得了很好的销售成绩。”

和正午阳光一样，近年来柠萌影业取得了较好的海外销售成绩，其出品的《小别离》《小舍得》《小敏家》《三十而已》等电视剧在海外市场表现亮眼。柠萌影业董事长苏晓表示，电视剧的销售价格可以从一个侧面反映其在海外的受欢迎程度。他举例说，过去，古装剧的海外销售价格大约为80000美元一集，当代都市题材剧的海外销售价格大约为6000美元一集。近年来，优秀的都市题材剧一集能卖到50000美元。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，近年来国产影视剧在海外的表现越来越好，最重要的原因是创作生产提质增效了。

“过去古装剧的投入成本较高，商业性更强，品质更好。近年来，现实题材作品的品质提升了。市场因此发生了很大变化。”尹鸿指出，从政策引导上看，近年来，主管部门鼓励拍摄现实题材电视剧，一些由优秀文学作品改编的影视作品越来越多，创作品质得到了有效保障。

苏晓发现，过去在国产影视剧“出海”的过程中，海外华人观众占绝大多数。但最近几年，外国观众尤其是发展中国家的观众越来越青睐我们的国产影视剧。他认为，重要原因之一是中国经济社会快速发展，带来社会各方面的巨变，引发海外观众的普遍关注。

从销售播映权到多样化合作方式

过去，销售播映权是国产影视剧“走出去”的主要方式。最近几年，国产影视剧和海外市场机构合作的方式在悄然发生变化。

《三十而已》相继登陆全球100多个国家和地区，在20多个海外播出平台上线播出，成为马来西亚2020年新媒体点播率最高的中国电视剧。与此同时，该剧还实现了模式输出。韩国、越南等国的影视机构均购买了该剧的翻拍权。“韩国是电视剧制作能力很强的国家，向国外购买模式翻拍的情况比较少，但现在与中国的这种合作方式开始多了起来。”苏晓说。

一系列政策出台进一步推动了国产影视剧“走出去”。据了解，国家广电总局近年来鼓励开展国产影视剧翻译配音工作，推出了一系列配套工程予以支持，比如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非影视合作创新提升工程”等。

国产影视剧海外销售渠道日益拓宽。由国家广电总局牵头的“中国联合展台”在线平台推出近两年来，助推很多热播国产影视剧在海外亮相，比如《在一起》《光荣与梦想》《山海情》等。影视机构积极拓展海外传播渠道，为国产影视剧搭建更多海外传播平台。

一些发展成熟的企业探索出较为成熟的销售路径，有的还成立了专门的国际业务部门。“过去，我们一般会外包给一个中间商，由他们负责销售。近几年，我们成立了专门的部门，打通各个国家的销售渠道，针对市场的特点进行销售。”苏晓说。

销售对象发生了较大变化。过去，国产剧主要销售给其他国家的电视台，各个国家电视台播出机制的不同在很大程度上影响国产影视剧在海外的销量。“最近几年，国产影视剧的主要销售对象由电视台转为流媒体。越来越多的海外流媒体对国产影视剧表现出极大的兴趣。流媒体的播出机制比较灵活，播出的内容更加多样，为国产影视剧‘走出去’提供了更好的机会。”尹鸿说。

苏晓指出，随着一系列变化的产生，海外买家对国产影视剧的购买时间提前了。“以前要等到一部剧在中国播完，看看播出效果如何，海外买家才有购买意向。现在，他们的购买意向提前了，一般在了解了剧集的题材类型、主创阵容、制作公司后就会提前介入，较早地锁定希望购买的电视剧。”苏晓说。

进一步提升剧集质量，努力“走进去”

虽然国产影视剧“出海”的表现与过去相比已经取得了很大进步，但业内人士指出，国产影视剧在国际传播中仍然没有产生真正的爆款，引起全球的普遍关注。另外，虽然国产影视剧在很多海外媒体和流媒体平台有所曝光，但观众还是以海外华人为主。侯鸿亮认为，严格地说，目前国产影视剧“出海”还处于市场培育阶段，面临客观存在的困难，要实现从“走出去”到“走进去”，不能一蹴而就。

业内人士普遍认为，国产影视剧“出海”要想更进一步，必须在提升剧集质量上下大功夫。“如果我们都不爱看，怎么能希望海外观众爱看呢？”侯鸿亮说。

与此同时，不少从业者表示，在创作过程中要适当考虑海外观众的接受度，创作观念不能以本土为主，应提前考虑国际市场的反应。《人世间》导演李路此前在接受采访时曾提到，迪士尼的预购对剧组创作来说既是压力，也是动力。“我们希望每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野，要思考外国观众看了会怎么样。”李路说。

苏晓表示，国产影视剧“出海”还需要各方面共同努力。他认为，目前并不是每个企业都具备独立对外销售的能力，因此需要业内人士搭建一个平台来统筹这些事务。

“下一步的重点是研究‘走出去’的作品在哪些市场上的用户更多，什么样的用户更多。”尹鸿说，“虽然国产影视剧已经‘走出去’了，但是我们还要对市场和用户进行研究。观众分布在哪儿、谁在看等内容，都要分析研究，这样才能在未来的创作和推广中更具有针对性。”

“虽然现在还没有爆款，但是我们相信，随着作品质量的提升和海外观众对中国现实生活的深入了解，我们的国产影视剧会成为他们精神文化生活的一部分。”侯鸿亮说。

来源：新华网