新时代催生新理论，新理论引领新实践。习近平总书记立足我国发展实际，创造性地提出“新质生产力”这一重要概念，极大深化了我们对生产力发展规律的认识，为中国式现代化道路提供了理论指引和行动指南。在新质生产力带来深刻变革的新形势下，理论宣传作为传播先进思想、凝聚社会共识的重要手段，也面临着如何借助新质生产力实现质量提升与创新发展的重大课题，必须与时俱进，不断创新发展，以更好地适应时代要求，发挥其在思想引领、价值导向和社会凝聚方面的重要作用。
一、数字化时代理论宣传面临严峻挑战
理论宣传是党的宣传思想工作的重要组成部分，是推动党的理论、路线、方针、政策深入群众、深入人心的重要途径和方法，在党的宣传工作中处于十分重要的地位。数字化时代的迅猛发展，深刻地改变着社会的生产方式、生活方式及思维方式，持续地重塑着人们的认知和观念，同时也给理论宣传带来前所未有的挑战。
（一）信息多元化的冲击。在当今数字化时代，信息呈爆炸式增长，各种观点、思潮层出不穷。受众置身于海量信息之中，理论宣传内容很容易被淹没。这就需要理论宣传工作者花费更多的精力来打造品牌、树立形象，赢得受众的信任。
（二）传播渠道变革的影响。在数字化时代，新媒体平台如短视频、微信、客户端等迅速发展，成为人们获取信息的重要渠道。这些平台具有传播速度快、覆盖面积广、互动交流强等优势，对传统的理论宣传渠道如报纸、电视、广播等构成巨大的冲击。
（三）受众需求变化的挑战。随着社会的发展和进步，现代受众的兴趣爱好、认知水平和信息需求日益多样化和个性化，他们不再满足于被动接受信息，渴望参与到信息的传播和交流中。这给理论宣传带来一定的难度，也对理论宣传工作者的能力和素质建设提出更高要求。
二、新质生产力对理论宣传的多维影响
习近平总书记指出，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。新质生产力这一重要理念和创新方向，为理论宣传提供了丰富的素材和崭新的视角，注入了源源不断的活力。
（一）新质生产力丰富了理论宣传内涵。新质生产力代表着一种新型的、具有创新性和变革性的生产能力。其特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。在新质生产力的驱动下，理论宣传的理念、方法、手段等都在不断创新和发展。
新质生产力以科技创新为核心驱动力，涵盖了人工智能、大数据、区块链、生物技术等前沿领域。这些领域的发展不仅带来了经济社会的深刻变革，也为理论宣传提供了生动的案例和鲜活的故事，使理论宣传内容更具时代感和吸引力。同时，新质生产力的发展也为理论宣传提供了新的研究内容。随着新产业、新业态的不断涌现，理论宣传需要紧跟时代步伐，深入研究新质生产力的内涵、特点和发展趋势，密切关注新质生产力的发展动态，及时总结新经验、新观点、新方法，为推动新质生产力的发展提供理论支持。
（二）新质生产力拓宽了理论宣传渠道。新质生产力催生了多元化的传播途径，新兴媒体如雨后春笋般崛起，为理论宣传搭建了广阔的舞台。一方面，新质生产力催生新媒体平台迅猛发展，为理论宣传开辟了多元化的传播途径。在新质生产力的推动下，互联网、社交媒体等新兴媒介成为理论宣传的重要阵地。通过这些媒介，理论宣传可以实现快速传播、广泛覆盖，并且能够与受众进行实时互动，进一步优化宣传内容和方式。另一方面，互联网的普及和社交媒体的兴起使理论宣传更加高效、便捷、迅速。互联网、社交媒体等具有传播速度快、互动性强、受众覆盖面广等特点，它们的广泛应用，使得理论宣传可以随时随地进行，理论知识能够瞬间跨越时空界限，抵达各个角落。人们可以随时随地获取理论宣传信息，能够通过微信、短视频等平台分享理论文章、宣传视频等内容，与专家、学者或朋友、同事进行交流和互动。
（三）新质生产力提升了理论宣传效果。大数据、人工智能、虚拟现实等新技术不断涌现，为理论宣传提供了先进工具和应用平台，赋予了强大动力。这些先进的技术手段，极大地改变了理论宣传的方式和格局，提升了理论宣传的效果。一方面，新的技术手段可以使理论宣传更加生动、形象、直观。多媒体技术的发展使得理论宣传可以综合运用文字、图片、音频、视频等多种形式，更加生动形象地传达理论宣传内容。虚拟现实和增强现实技术则为受众带来沉浸式的体验，让他们更加直观地感受理论宣传的魅力。另一方面，新的传播方式可以提高理论宣传的针对性和实效性。大数据的广泛应用不仅改变了人们的生产生活方式，也为理论宣传提供了海量的数据资源，通过对这些数据的分析和挖掘，可以更加精准地了解受众的需求和关注点，从而有针对性地制定宣传策略，提高宣传效果，增强受众对理论宣传的认同感和接受度。
三、新质生产力背景下理论宣传质量提升和创新发展路径
新质生产力的崛起，宛如汹涌澎湃的浪潮，以不可阻挡之势推动着社会发展，也给理论宣传带来全新的要求与挑战。我们必须深入思考并积极探索理论宣传质量提升与创新发展的有效路径，以充分激发理论宣传新活力。
（一）整合资源优势，汇聚理论宣传磅礴合力。新质生产力的发展带来了丰富的资源优势，充分整合这些资源，形成理论宣传的强大合力，是提升理论宣传整体效果的重要途径。第一，整合内部资源，打破媒体壁垒。受众在哪里，理论宣传的触角就要伸向哪里，工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要大力推进媒体融合发展，打造涵盖传统媒体与新兴媒体的多元平台生态，为汇聚理论宣传合力奠定坚实基础。第二，整合外部资源，拓展宣传渠道。要加强与科技企业的合作，借助科技企业的技术优势和创新能力，共同开发理论宣传的新平台、新工具和新应用。要与新媒体平台携手，利用新媒体平台的广泛传播力和强大互动性，扩大理论宣传的覆盖面和影响力。
（二）强化技术应用，筑牢理论宣传现代基石。新质生产力携先进的技术手段而来，有力推动理论创新。不断提升理论宣传的技术含量和现代化水平，是顺应时代发展潮流、激发理论宣传新活力的必然选择。理论宣传应充分利用这些新技术拓展宣传渠道，持续探索大数据分析、人工智能、新媒体技术等在理论宣传中的创新应用方式，切实提高理论宣传的技术含量与现代化水平。例如，借助大数据分析精准定位受众群体，根据不同受众的特点和需求推送个性化的理论内容。利用人工智能打造智能宣传平台，实现 24 小时在线服务，随时解答受众的疑问。同时，通过虚拟现实和增强现实技术，为受众带来沉浸式的理论学习体验，使抽象的理论变得更加生动、直观。
（三）培育创新人才，夯实理论宣传活力根基。在新质生产力蓬勃发展的今天，理论宣传工作需要具备跨学科知识和创新思维的人才。培养一批既懂理论又懂技术的创新型人才，无疑是激发理论宣传工作新活力的关键所在。一方面，要加强对理论宣传工作者的技术培训，使其了解和掌握先进的信息技术、数字媒体技术等，提高他们在技术应用方面的能力。另一方面，要注重培养理论宣传工作者的创新思维。通过加强对理论宣传工作者的技术培训与创新思维培育，提高其综合素质和业务能力，使之能够顺应新质生产力发展要求，为理论宣传注入源源不断的创新活力。
当下，新媒体发展势头正劲，人工智能的浪潮又汹涌而来，这既给我们利用新质生产力提升理论宣传工作带来了挑战，同时也提供了难得的机遇。理论宣传唯有积极拥抱新质生产力，充分融入其中，才能够在时代的浪潮中站稳脚跟，切实担当起应有的使命。