近年来，影视行业不断发展，相关的宣发、营销等环节也十分活跃。然而生活中，也出现了一些制造噱头虚假营销、刷榜刷评扰乱影视作品评价的现象。影视营销是扩大影响、打开市场的有效途径，但过度营销甚至虚假营销，不仅无益于影视作品传播，还会扰乱市场秩序。出硬招，方能见实效。从五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，强调“反对刷分控评等不良现象”，到中宣部推进文娱领域综合治理工作，提出“打击各种形式的流量造假行为”“严格各类热搜榜单管理”，再到近日公布的“2022年‘清朗’行动十大任务”，明确“坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为”，一系列举措，正是要治营销乱象、树行业清风。观众需要的是有品质的观影指南，影视营销理应拒绝投机取巧。坚持客观、真诚、专业，影视营销才能助力电影在收获高热度的同时，赢得好口碑。

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