北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”集万千宠爱于一身，成为“一墩难求”的爆款。北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真15日接受新华社记者独家采访时，介绍了这款吉祥物成为爆款的秘籍。

林存真表示，“冰墩墩”不管是创意策划、设计制作，还是后期特许产品开发，都精益求精，最终在北京冬奥会上一鸣惊人，成为奥运吉祥物大家庭中识别度高、极具中国特色和时尚特点的一款吉祥物。

林存真说：“北京冬奥会吉祥物设计抓住了几个关键点。第一个关键点是形象上选择了国宝熊猫，它是全世界人民喜爱的动物，是识别度很高的中国符号。第二个关键点是它的冰壳，非常有创意，是一个创新性设计。冰壳的设计灵感最初来自北京的冰糖葫芦。每个冰糖葫芦都有一个糖壳。之所以选择这个壳的概念，是因为它很容易让人想到冬天、春节和冰雪运动。”

“熊猫穿上冰壳，跟冰丝带结合后，带有一种科技感、未来感，还具有在太空探索的宇航员特质。这个创意将常规设计的熊猫形象加以创新，赋予了它神奇的能量。”林存真说。

林存真表示，“冰墩墩”设计还借用了目前最流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念。“冰墩墩”借助神奇的外壳，可以变形、变色。“最初想到的冰糖葫芦，每一个冰糖葫芦的糖壳都不一样。我们把这个特点和网络游戏换皮肤的概念进行融合创新，体现在最终设计和生产制作的许多产品上。”林存真说。

“最开始，我们推出了一款盲盒。我们在冬奥色彩的基础上，结合各个冰雪运动项目和运动器械的特点，让吉祥物成为可爱的‘百变墩墩’。这一手办产品通过不同的外壳，变成不同项目的运动装备，特别受青少年的喜爱。”林存真说。

林存真介绍，“冰墩墩”还会在冬奥会不同时段“变身”。“冬奥会在春节期间举办，我们精心推出了吉祥物新春特别版，非常受欢迎。大家叫它‘虎墩墩’。我们根据虎年春节的特色，给吉祥物换上一身虎年装备。红色的服饰体现了春节的喜庆，虎头鞋特别可爱。”林存真说。

“比赛结束后第一时间颁发给获奖运动员的荣耀版‘冰墩墩’，融入中国传统文化中的松、竹、梅等元素，采用金色柔软的材质设计成花环，跟吉祥物结合在一起，既体现了中国文化特色，又体现了团结、包容、融合的理念。这款吉祥物深受运动员的喜爱，大家给它取了个可爱的名字——‘金墩墩’。北京冬残奥会举办期间，我们还会推出荣耀版‘雪容融’，期待大家给它取个可爱的名字。”林存真说。

新华社北京2月15日电